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大鋪戶外廣告 再揮營銷重拳 板材配套專家尼莫菲發力西南市場

2022-04-28 來源:華夏板材網 作者/編輯:叮叮 瀏覽次數:6199 使用手機“掃一掃”以下二維碼,即可分享本文到“朋友圈”中。大鋪戶外廣告 再揮營銷重拳 板材配套專家尼莫菲發力西南市場   

華夏板材網】知乎上有這樣一個問題,做品牌需要多長時間、多少錢?關于這個問題尼莫菲的回答是2年,2年精耕細作,板材界黑馬尼莫菲在行業內聲名鵲起,與兔寶寶、千年舟、莫干山等發展了數十年的板材企業并駕齊驅,它的快速成功,彎道超車根本原因何在?仔細研究尼莫菲,就會發現其在品牌定位、營銷推廣及產品力塑造上有著獨特的見解。

年初,尼莫菲已從單一板材品牌升級為高端板材配套專家,產品線變得更為豐富,包含門板、墻板、柜門、門窗、五金、燈光、皮革門等,類似一個集成的板材超市,一站式解決中小B端板材配套難題,尼莫菲是目前板材企業中首家也是唯一一家能解決板材全配套難題的企業,顯然在經過市場校正后,尼莫菲已對品牌定位進行快速優化調整。

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在推廣營銷線上,尼莫菲近日更是狂砸戶外廣告。在雙流機場安檢口、飲水機屏幕、成都高鐵站各大檢票口、周邊八條主流量的高速路線上均可看到尼莫菲“刷屏”,這一舉動不僅透露著尼莫菲的“財大氣粗”,更彰顯著尼莫菲的品牌聲量建設進一步擴大,意圖通過傳統戶外廣告轟炸,加強消費者對尼莫菲板材配套專家的品牌記憶,從而進行同類別產品選擇時,降低消費者的決策成本,更好地實現轉化。

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營銷驅動,推進尼莫菲從品牌到名牌

在業界流傳這樣一句話,做品牌是不需要花錢的,但是做名牌需要。尼莫菲的營銷邏輯一直很清晰,也舍得花大價錢做推廣,做投放,對線上線下的營銷渠道都頗為重視??v觀全局,線上尼莫菲憑借做創意、做事件營銷、緊跟熱點形式,加大品牌光度,在C端消費群體中增強影響力;線下則拓渠道、做垂類、參展會,深度占領B端企業的心智認知。

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誕生之初,尼莫菲便在線上展開一輪“竹香無醛、巴適的板”國潮傳播活動,微博曝光量近百萬,一度登上頭條熱搜,尼莫菲竹香板一炮而紅。隨后尼莫菲立刻發布《東情西韻·跨界多元》品牌TVC,把竹香板基材與進口PET膜結合的拳頭產品竹香PET板推入市場,這款防潮防水抗菌、F4星環保標準的膚感板材也迅速贏得消費者喜愛,TVC在微博上播放超299萬次。在消費端,尼莫菲把目光投入舊房改造中,打出櫥柜煥新計劃,每扇柜門僅需168元即可抵舊換新,高性價比線上活動迅速打開消費市場對尼莫菲的初步認知,收效頗豐。

線下渠道更是尼莫菲重點發力區,在2021成都定制展上,尼莫菲憑借優秀的產品贏得97組意向客戶,并當場簽約24組,2022的廣州、成都定制展尼莫菲也表示將繼續參展,期待與全國同行更多交流,讓更多中小B端認識到板材配套專家尼莫菲的專業性、便捷性與一體化。不僅是定點參展,尼莫菲還秉承“走出去”戰略,據內部消息透露,未來尼莫菲將進行全國巡游推介會,第一站就是廣州、佛山、東莞華南三地。

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另一方面,尼莫菲還在不斷開拓一些異業聯盟渠道,比如聯合新浪家居共同舉辦的設計師俱樂部,聚集了一大批西南的高定設計師及工作室;還開設了工長之家俱樂部,把一線工長資源充分運用起來。換而言之,尼莫菲今年營銷動作頻繁,積極大量開辟各種精準渠道,與廣大B端建立起直線對話。

產品加持,助力尼莫菲贏取信任成本

盡管尼莫菲在營銷打法上頗有建樹,但家居產品并不等同快消品,可以將營銷作為主要導向。以妙可藍多為例,“奶酪就選妙可藍多”成為一句膾炙人口的廣告語背后是2020年妙可藍銷售費用7.1億的結果,但反觀研發費用僅有3886萬。對家居行業而言,先不論質監局的抽查、同質化的競爭,這種低頻、高客單、長使用時間的產品出現了問題,損害的就是信任成本,沒有信任成本就無法談起品牌,頂多也就算個渠道品牌,這也就要求了研發上的理念領先、產品上的卓越鍛造。

尼莫菲的產品力是相當卓越的,中外團隊強強組合,設計師均為10年以上資深級別。以上新為例,從設計到工廠出版15天即可上新一次,這也就鑄就了尼莫菲旗下板材產品花色、類型極其豐富,近乎千種,且全系板材均為日本最高環保標準F4星。板材類型產品包括尼莫菲竹香PET板、尼莫菲竹香板、克諾斯邦精板、愛格精板、尼莫菲顆粒板、SKIN精板等,近期,尼莫菲又上新17個PET新花色、15個巖板新花色、5個皮革門花色,并且不斷開發更多板材應用場景中的上下游配套產品,不僅為C端消費者提供了家的更多可能,也從源頭上解決B端配套難,到處找資源的窘境。

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尼莫菲的板材進階之路在打廣告、拓渠道、升定位、耕產品的發展略下已初見成效。不難看出,商業模式清晰,執行力強,營銷能力一流,渠道拓展豐富的尼莫菲作為后起之秀,也確實殺出一條血路,讓我們看到了一些板材企業新的可能,在當下龍頭聚集效應擴大,尾部商家逐步淘汰的競賽中,中腰部企業崛起的可能,而更多看好尼莫菲的點在于,其對自身未來有著清晰的戰略認知和行之有效的營銷方法。

 

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